2021年5月16日上午，宁波大学“名人、名师、名家”暨第三十九期MBA论坛在锦绣小剧场成功举行。本次论坛邀请了浙江大学管理学院教授、博士生导师杨俊为演讲嘉宾，主题是《商业模式创新与竞争优势》。2020级MBA学员、历届优秀校友及感兴趣宁大师生180余人参与此次讲座。
首先，杨教授分析了当下数字化转型水平的现况，并从个人研究方向出发，阐明为什么创新创业越来越重要。随后，杨教授围绕着“怎么看待商业模式创新”、“怎么理解商业模式创新”、“什么样的创新才更加持续”三个话题结合多个案例展开讨论。
紧接着，杨教授介绍了脱生于工业社会的管理理论体系和实践重点，联系实际，巧用例子，向在座师生深入剖析“工业社会”，“资源壁垒”，“竞争逻辑”，“弱势员工”以及工业时代经典的管理之道：做大与做强。然后，杨教授立足时代特点，分析了互联网、信息技术与数字经济下社会转型诱发的管理挑战，并结合惠普、索尼、kindle等具体案例，说明技术为王的思维正在面对更复杂的挑战，提出未来的管理应当重视价值获取的能力，将技术和商业模式匹配起来。
最后，杨教授指出：中国比以往任何时候更需要硬核企业，技术赋能改变游戏规则而商业模式的创新能帮助企业更好的盈利。他总结商业模式具有系统性、全局性的特点，商业模式创新会改变行业成本结构，挑战行业价值规则。此外，杨教授与在座的MBA学员进行互动，反响热烈。
本次论坛，杨教授结合多个案例，用幽默风趣的语言剖析了商业模式创新带来的竞争优势，得到了与会者的一致肯定。
