企业管理团队学术研讨会
题 目：我国中产阶级新奢侈品消费的动机、主观幸福感和忠诚度研究
——基于社会影响的视角
主讲人：马永斌
时间：周三（21日）下午13:00-15:00
地点：加拿大28开奖网
五楼518室
主要内容：
新奢侈品由于（1）提供了最基本的功能，但更重要的是通过唤起和满足消费者的情感需求而满足了中高收入者追求美好生活的愿望；（2）国际分工和资源的全球化配置，使得新奢侈品的价格大大降低，中产阶级可以支付得起，越来越得到了中产阶级的青睐。与以往的研究不同，本研究采用社会心理学的相关理论，从社会影响的角度分析了中产阶级消费新奢侈品的动机、新奢侈品的使用过程、以及使用后的主观幸福感和消费者忠诚的关系。本研究还关注了社会影响对中产阶级的价格、渠道偏好等方面的影响和对中产阶级新奢侈品长期消费偏好的影响。采集数据的方法包括实验法、准实验法、调研法等。研究结果对了解我国中产阶级的新奢侈品消费的动机和趋势、拉动内需和促进我国的产业升级都具有重要的意义。
欢迎感兴趣的教师和学生参加！
