2018年1月10日下午14:30，加拿大28开奖网
学术沙龙（2018年第1期）在11#518会议室举行。本期学术沙龙主讲人是上海财经大学国际工商管理学院硕士生导师吴芳副教授。沙龙主题为“品牌名与消费者需求：基于中国汽车需求市场的研究”。学术沙龙由企业管理研究所教师马永斌副教授主持，加拿大28开奖企业管理研究所及其他研究所教师、部分研究生参加了此次学术活动。
本次报告旨在以中国汽车销售市场为研究对象，探讨品牌名类型（brand name type）对产品销售量的影响情况。报告包括四大部分：（1）研究主题的引入。吴教授以SUBWAY（赛百味）、airbnd（爱彼迎）、百雀羚等品牌名为示例，基于品牌名的发音和涵义方面的差异，认为在中国情境下存在四类品牌名，即“数字+字母”（Alphanumeric）抽象品牌名（Abstract，如3M）、音译品牌名（Phonetic，如摩托罗拉Motorola）、语意品牌名（Semantic，如联想Lenovo）和音意混译品牌名（phonosemantic，如可口可乐CocaCola）。吴教授团队发现，不同类型品牌名对应的产品销售量存在较大差异。（2）已有研究回顾。通过梳理已有相关研究，吴教授团队发现，自1972年以来，研究者主要考察了一种或者两到三种品牌名对消费者需求的影响情况，研究对象是消费者而非品牌自身，研究方法基本都是实验法，数据来自于受试者对自我感知（perception）的陈述。（3）理论模型的建构。吴教授认为，已有研究无法很好地解释不同品牌来源国（country of origin）情景差异和不同市场细分（market segmentation）程度下，四种品牌名对产品销售量的影响情况。因此，有必要建立相应的理论模型，以更加系统地进行研究。（4）实证及其结论。吴教授团队以抽象品牌名为参照组，设置了反映品牌名类型的三个虚拟变量，构建了相应的统计模型，利用采自2008到2012年的汽车月度销售数据，并使用统计手段规避了内生性和母品牌（parent brand）等的影响，对理论模型进行了验证。结果表明，对于汽车行业，相比“数字+字母”的抽象品牌名，中国消费者更青睐语意品牌名的汽车，而更不喜欢音意混译品牌名的汽车。
报告完毕后，与会人员就中国汽车行业现状、品牌影响力、品牌构建策略等主题进行了热烈的讨论与交流。马永斌副教授做了点评总结，认为吴教授的学术报告对于启发研究者找到有趣的研究问题，对于实践界有针对性地建立品牌具有重要的指导意义。
